▲ Стоп-кадр из рекламного ролика матраса для сна Navien

[23-08-2024] KyungDong Navien была удостоена награды на глобальной церемонии Effie Awards 2024 за выдающиеся достижения в области маркетинговых коммуникаций.

Effie Awards – это престижная международная награда, учрежденная в 1968 году в США, которая оценивает эффективность рекламных кампаний в достижении маркетинговых целей, включая рост продаж. KyungDong Navien представила кампанию матраса для сна Navien в категории «Коммерция и потребители – развитие категорий/каналов», одной из специализированных категорий конкурса, и получила бронзовую награду как пример успешной маркетинговой стратегии.

Компания запустила кампанию «Спи лучше с помощью технологий!» в сентябре прошлого года, приурочив её к обновлению своего продукта – матраса для сна Navien (ранее известного как матрас с подогревом). Целью кампании было изменить восприятие потребителей, которые рассматривали тепловые коврики лишь как вспомогательные обогревающие устройства. Обновленный продукт был представлен как «незаменимый элемент для здорового сна». KyungDong Navien сделала акцент на уникальных технологиях матраса для сна Navien, таких как точный контроль температуры с шагом 0,5 градуса и система двойного измерения температуры, которые обеспечивают оптимальную температуру для сна. Эти преимущества были широко освещены через телевизионные ролики, а также онлайн- и офлайн-каналы, что позволило выделить продукт на фоне традиционных матрасов с подогревом. Кроме того, компания изменила подход к выбору продуктов, ориентируясь не на метод нагрева (вода, углерод и т.д.), а на наличие «технологий, улучшающих качество сна».

Благодаря проведенным усилиям компания не только повысила осведомленность общественности о важности качественного сна, но и достигла значительных результатов. Продажи матраса для сна Navien выросли примерно на 30% по сравнению с прошлым годом, а количество зарегистрированных пользователей на маркетинговой платформе компании Sweet Dream Navien House Shop увеличилось на 56%.

Ким Ён Бом, исполнительный директор по продажам и маркетингу KyungDong Navien, отметил: «Мы рады, что наши усилия по продвижению ценности матраса для сна Navien получили признание потребителей и были отмечены такой престижной наградой. В этом году мы планируем выпустить обновленную версию матраса для сна Navien, которая ещё больше повысит качество сна, и уже разрабатываем новую маркетинговую кампанию для её продвижения».